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为什么说爱奇艺布局线下娱乐的关键一步需要糯米影业参与?

* 来源 :http://www.error-1606.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-23 09:12 * 浏览 :

  爱奇艺收购了一起看线下观影品牌,也与猫眼在票务上达成了深度的合作,在线上线下同时发力的情况下,与其靠和猫眼合作,还不如自己买一个电商渠道资源,连通线上与线下。

  如今的在线票务市场,猫眼淘票票才是关注点,他们市场份额如何,如何竞争,背后阿里腾讯如何布局,这些一举一动都能引起市场的骚动。

  而几乎已成为百度“弃子”的糯米影业,处于边缘之外,如果不是旧闻再一次泛起,估计很多人已经将糯米影业忘记。

  这个曾经一度是中国在线%市场率的票务平台,因为百度方面的战略收缩而停止票补,迅速从主流票务视野中消失,如今消息再传来是其以2亿美元卖身爱奇艺影业,令人唏嘘不已。

  但是最新的消息是糯米影业并不是卖身,而是百度资源和技术作价2亿美元由糯米影业转至爱奇艺。

  刚刚赴美完成IPO的爱奇艺为什么在自身已经非常困难的情况下选择花2亿美元的价格买下糯米影业的流量和院线等资源?

  记者认为爱奇艺此次购买糯米影业的技术和资源是出于业务需要的战略考量,最重要的或者说最大动力在于爱奇艺正在发力线下点播院线业务,急需一个能够接通线上线下资源的渠道,与其求助于猫眼、淘票票这样的平台,还不如自己主控一个平台,整合内部资源,打通线上线下壁垒。

  同时爱奇艺需要电商渠道。作为优爱腾三个第一梯队的视频网站来说,目前只有爱奇艺一家没有电商渠道,这对于衍生品售卖、网络院线业务都是不利的。

  客观地说,糯米影业资源和技术作价2亿美元是一个相对来说被低估的价格,爱奇艺这次买到基本上就算赚到。

  此前糯米传言对外融资的估值是50亿元,但是一直融资不顺畅,加上百度已经卖掉了百度外卖,战略性地放弃了O2O业务,糯米影业处于尴尬的边缘地位。综合因素之下,糯米影业作价2亿美元卖身是一个可以理解的行为。

  如今糯米影业虽然没落了,但是基本的框架、资源以及技术能力仍然是有的。更何况现在猫眼、淘票票估值都已经在150亿元以上,剩下的的或者说还有机会进的标的几乎已无可选,在物以稀为贵的情况下,2亿美元的确有被低估的嫌疑。

  不过话又说回来,百度和爱奇艺之间的关系也不可能要到高价。根据爱奇艺上市时公布的股权结构,百度持有爱奇艺69.6%股权,并且全部为拥有投票的A类股,拥有着绝对的影响力。

  因此糯米影业技术和资源卖给爱奇艺,本质上只是百度体系内的左手倒右手,叫不上价格也是情理之中的事情。

  因为爱奇艺影业有电影票业务,打开APP这一业务渠道被放置在最底层,可见电影票业务在爱奇艺内部的地位。根据2017年爱奇艺世界大会公布的数据,爱奇艺电影票业务月活用户超过150万,其中接近90%为VIP用户,同时爱奇艺影业旗下也有地面发行团队,覆盖国内21个省、4个直辖市和3个自治区。

  因此从业务属性角度来说,爱奇艺影业和糯米影业有重叠,放在一起整合自然也可以理解。

  以上分析了糯米影业为什么卖资源和技术、为什么会被整合到爱奇艺影业下面,但是忽略了一个重要事实,即爱奇艺为什么要买,尤其是在自身已经很困难的情况下?

  优爱腾三家视频网站来说,爱奇艺毫无疑问在资金上是最紧张的,无论是从购剧投入、项目研发、资源匹配等各方面来说,爱奇艺相对另外两位有个“好爸爸”来说,都有点力不从心。

  这也是爱奇艺一直想要上市的原因之一,上市就意味着能够暂时募集一批资金缓解这种焦虑,这次成功的IPO让爱奇艺获得了超过15亿元的资金,暂时让爱奇艺处于安全地带。

  刚刚拿到一笔钱的爱奇艺为什么这么着急就买下糯米影业,说明糯米影业对于爱奇艺的业务协同性来说,肯定发挥着巨大的价值,才会让一向掰着手指头花钱的爱奇艺这么大方做并购。

  如果想要回答这个答案,要从业务层面去了解这件事情。虽然爱奇艺方面给出了一个相对模糊的回答,即爱奇艺和百度电影票业务存在流量和技术层面的合作,但文娱商业观察认为收购背后的逻辑是龚宇想要发力线下,寻找一个能够打通线上与线下的渠道,而糯米的技术和资源无疑是比较理想的标的。

  爱奇艺是一家线上的视频网站,内容涵盖电影、电视剧、综艺等影视娱乐内容领域,是一家标准的互联网线上公司,并不具备线下能力。

  但是偏偏爱奇艺最近正在发力线下业务,如果大家留意最近爱奇艺的一些动向就会发现,爱奇艺频繁鼓吹点播影院业务,其体系内的副总裁李文亲自主抓这一项目的落地,可见这块新兴业务的重要性。

  何为点播影院?就是区别于传统院线只能被动观看的模式,点播影院用户可以决定自己想要看什么,同时更为私密、氛围更为友好。根据爱奇艺的描述,爱奇艺点播影院将以点播观影为核心产品,创造新娱乐社交体验,为消费者提供多重衍生服务,全方位打造全新的泛娱乐世界。

  爱奇艺做这件事情是有优势的。其线上平台拥有海量的内容版权,如果能输出到线下,不仅可以多元化变现渠道,还可以成为新的流量获取平台,增加平台用户的粘性。

  目前爱奇艺已经在、上海、银川、宿迁等多个城市开设爱奇艺点播影院,分为直营和加盟两种,提供线下观影、线下见面会、线日会、下午茶时光等多种服务,俨然是一个娱乐社交的线景。

  为此爱奇艺收购了一起看线下观影品牌,也与猫眼在票务上达成了深度的合作,在线上线下同时发力的情况下,与其靠和猫眼合作,还不如自己买一个电商渠道资源,连通线