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橘子娱乐唐宜青:不把年轻人价值观妖是逆袭第一步

* 来源 :http://www.error-1606.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-19 11:24 * 浏览 :

  2015年12月12日,凌晨三点,吴起床了,他要为新戏《西游伏妖篇》补最后的镜头。

  没过几天,他开始了电影《老炮儿》的宣传演,要在11天内跑遍9个城市。12月19日,下午3:15-7:35,四小时,八家采访,他有十分钟的休息时间。这个著名“小鲜肉”每天被分割成20分钟和10分钟的生活,被橘子娱乐独家捕捉到。

  “当时,吴团队不允许我们做采访,努力协调之后,才答应可以在旁边跟拍,跟了他九个多小时,才有了《闪光灯背后的吴》。”按橘子娱乐创始人唐宜青的话,当时她们只做了一件事——用旁观者的角度去叙述。“没把他看作‘小鲜肉’。”

  当泛娱乐内容聚焦、、撕逼这些词汇时,唐宜青选择去寻找年轻明星身上的正能量,用有趣、有价值的视角记录明星的台前幕后,不给这一代的年轻人贴上“妖”标签。

  2014年8月,冰桶挑战赛在短短几天之内风靡全球,比尔·盖茨、拉里·佩及众多科技公司的“大佬”参与其中,让冰桶挑战成为2014年热度最高的话题之一。移动互联网和新联手缔造出了一个奇迹。

  在这一年前,,唐宜青已经摸到了风向,开始着手拉团队、找融资,决定在新领域创业。

  两年前,唐宜青是《时尚芭莎》的资深记者,负责操刀章子怡、姚晨等大牌明星的封面专访。2012年5月,唐宜青来到戛纳,和范冰冰、李冰冰、汤唯在戛纳电影节上合作封面报道、拍摄。

  但随着范冰冰戛纳红毯照流出,唐宜青明白,无论手里这篇稿子如何精心准备,注定已经了时效性和影响力。“一个月后我们的报道才会刊登,那时候谁还记得戛纳?”

  从戛纳回到后,即便知道自己将要升任新业务主编,唐宜青还是选择辞职去南加大Annenberg传媒学院学习深造,离开纷华靡丽的闪光灯。“不是继续穿直筒裤不对,而是你已经明白喇叭裤才是最时髦的,到了用新思维去做新事情的时候。”随着想传达的东西越来越多,用以承载的媒介形态必须不断进化。

  2014年,大洋彼岸,青年文化新VICE的全新线上频道上线不到一年,势如破竹,成为了新标杆。新闻聚合BuzzFeed获得了安德森何罗维兹(Andreessen Horowitz)的5000万美元资金投资,估值8.5亿美元。

  反观国内泛娱乐新市场,明星人性面报道大行其道,内容同质化严重,抄袭、滥竽充数者大有人在,整个市场不无劣币良币的。但另一面,年轻消费群体的意识,粉丝经济崛起,对原创优质内容的需求剧增,了巨大的商业空间。

  她想要通过图文和短视频“两驾马车”,打造一个强原创、年轻化、泛娱乐的新品牌,聚焦90后泛娱乐消费。“用最强的触及信息的手段,去做好玩、有趣的原创内容。”

  2014年9月,橘子娱乐在成立。第二个月即获得真格基金、经纬中国、盛希泰1000万元投资。在这之后,橘子娱乐经历三轮融资,投资方包括Vintech China,华创资本、奇虎360等,总融资额近2亿人民币。

  在今年8月的一期《橘子辣访》里,红花会PG ONE和小白在120秒内挑战20个麻辣问题。“如果没玩嘻哈现在会做什么?”“酒量怎么样?”“娱乐圈里哪个女明星是你的理想型?”

  在时间下,PG ONE和小白答出了“郑爽很好。”这段7分钟左右的短视频,视频全网播放量6320W+,#PG_one 郑爽#微博话题连续三天话题榜前三。

  目前,在原创短视频领域,橘子娱乐共有《新青年》、《橘子辣访》、《星座肿么了》等40档视频栏目,各短视频栏目全平台播放量月超8亿次,单期播放量最高超过3500万。“2017年我们已经出品了3000支左右的短视频。”

  原创图文方面,三年时间,业务线涵盖娱乐、时尚、影视、美妆、趣生活等领域,图文PV流量平均每月达19亿。今天的橘子娱乐,已经成为一家覆盖多个行业,不同业态,不同产业环节的多业务公司。

  “中国有4亿年轻人,明星潮流、娱乐时尚占据了他们资讯消费的40%以上。”那群不被了解的年轻人,那些不被接纳的表达的方式,已经可以充分成就一家企业的所有野心。

  如今,橘子娱乐团队近200人,过半属于内容团队,每天发布150篇原创,十几条原创短视频内容。“公司的决策权其实都在90后手里。”

  “创业公司用什么人,用什么节奏‘打仗’,至关重要。”识别并搭建与公司模式相对应的“作战”队伍,才能进而完成商业闭环。“我会让90后自己做主编。”

  去年下半年到今年,唐宜青提拔了30多名年轻员工成为主管,给出权限让她们去试验想做的不同节目形态,快速试错,快速成长。

  用她自己的话说,自己更像是公司里的“老干部”。年轻的员工确实更懂得什么能让90后甚至95后产生共鸣,但有时脑洞太大也会忽略本质,培养对内容性的过程需要她这位“老干部”在旁边更改校正。

  “我们会每天自己的内容在各个平台上的表现,新的节目会有3个月的数据考核,如果3个月数据还不好,节目就要收掉,实际上他们在选题和内容把控上做得很不错。”

  去过橘子娱乐办公室的人都知道,几乎每个栏目的编辑团队面前都有一块热点屏幕,屏幕上滚动着公司利用AI和大数据分析,实时监测全网数据,挖掘出来的泛娱乐的高频热点。

  据唐宜青透露,橘子娱乐目前拥有4项技术专利,且是中国首家通过技术平台实现热点预测的公司。热点预测技术能达到88%准确度提前2小时预测热门话题及舆情,捕捉热门新闻。

  如果说做好内容,打响品牌影响力,是一切变现的基础。那么,技术驱动就是橘子娱乐实现弯道超车的独特优势。“我把很大的人力成本都用在了技术上,提升内容生产效率,平台每天有200多篇文章是机器人写作。”

  橘子娱乐的第二道壁垒,则是充分的明星资源。去年年底,橘子娱乐拿到章子怡在《罗曼蒂克史》独家的采访。此时,章子怡已经三年没有接受过网络专访。

  “我骨子里是个很骄傲的人,邀请明星过来采访这事不会张口去说,反而要用作品和写作能力让明星团队自己找过来。”从成立半年后才迎来的第一位明星专访,到如今,橘子娱乐一线大牌明星的专访已经排完2018年。

  仔细考量利弊之后,唐宜青还是决定做全网发行。“过去传统通常把原创内容死死撰在手里,但这个时代内容直接触达更多的用户才是核心。”目前,橘子娱乐的深度内容合作方涵盖腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、今日头条、UC、秒拍、网易云音乐等60家渠道,月均总流量达27亿。

  关于变现,唐宜青分为两步去走。一方面,积累在平台上的娱乐大数据在驱动内容生产的同时,也将展现自己的商业价值。“未来可能会通过大数据构建明星粉丝画像,建立明星IP综合价值评估体系,满足品牌广告主精确匹配的需求。”

  第二步,则是基于内容的广告变现。具体包括:娱乐整合营销、定制化内容营销、精准效果营销、线下活动策划、网络剧合作、内容电商。“甚至,制造更具商业化变现能力的付费内容时,会知识付费的泛娱乐时代。”

  “图文和短视频是我从创业之初就决定要做的,以后也会一直做下去,和踩不踩风口没有关系。”未来,橘子娱乐还将专注短视频领域,打造精品化短视频栏目,孵化泛娱乐领域的短视频IP 。