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2015国内休闲娱乐品牌重复率解析:高频品牌有何特性?

* 来源 :http://www.error-1606.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-19 15:07 * 浏览 :

  样本选取:选取全国32个一二线个知名购物中心专题阅读),总计9289家休闲娱乐类店铺,共5411个休闲娱乐类品牌,对区域内典型项目内的休闲娱乐类品牌重复率进行统计。

  研究目的:研究各细分业态的品牌重复率占比情况,分析行业特点;分析高频品牌的共性,研究品牌拓展的成功模式。

  (特别说明:由于采集样本有限,本报告不能涵盖所有品牌;数字只反映趋势,不代表精确数量;数据采集截止时间:2015年12月)

  在我们选取的366个全国一二线城市购物中心样本中,通过对休闲娱乐各子业态(影院、KTV、美容护理、游艺、运动健身)高频品牌的特性分析,得出以下结论:

  KTV品牌的重复率仅次于影院,但目前并无绝对领先者,位列前10的高频品牌实力均较为接近;

  游艺类品牌重复率偏低,各类游艺品牌繁多,但网吧和电玩城是其中连锁规模较大的类别;

  本研究报告中,我们将休闲娱乐品牌分为 KTV、影院、美容护理、游艺、健身会所5大子业态。

  运动健身包括:真冰场、瑜伽、健身俱乐部、击剑、搏击、街舞、室内攀岩馆等。

  图1的Y轴表示各子业态高频品牌所占的比例,气泡大小代表各子业态品牌的总数量。

  影院:影院的前期投资巨大,场地租金、装修费用、放映设备加起来就要1000万起步,巨幕厅更贵。片源需要单独购买,几千至几万不等。所以,影院的进入门槛很高,没有雄厚的资金实力是很难涉足这一行业,所以品牌数量较少,品牌重复度较高。

  美容护理类:美容护理类的品牌池最大,重复度中等偏上。这是由于一个购物中心可能需要多个美容护理类店铺,而不像KTV,影院,健身会所等具有绝对的排他性。

  游艺,运动健身:这两类品牌重复度较低,说明品牌实力接近,缺少占据高市场份额的“超级品牌”。

  还有一些品牌,品牌数量较少,而且重复度低:比如卡丁车场馆,屋顶农场,海洋馆,风洞等等,这些业态还处在探索经营的阶段,而且对项目物业条件要求较高。

  从图2可以看出,10大高频院线家母公司是上市企业(万达影城、CGV星星影城、SFC上影、星美国际影城、橙天嘉禾影城、保利国际影城、博纳国际影城),2家母公司正在准备上市(中影国际影城、金逸影城),反映出这些品牌均拥有较强的资本实力。

  【万达影城】和【中影国际影城】在数量上有较为明显的优势。这反映出:在影院市场,这两个品牌处于垄断地位。其另外8个品牌数量相差不大,属于第二梯队,品牌实力较为接近。

  万达电影院线年,隶属于万达集团。截至2014年6月30日,在全国80多个城市拥有已开业影院150家,1,315块银幕,其中IMAX银幕94块,计划到2016年开业达到260家影城,拥有银幕2300块,所占市场份额将稳居中国第一。

  万达影城的市场地位,源于万达集团雄厚的资金实力,以及万达广场在全国的迅速扩张,在选址、建设、经营各方面拥有别的院线品牌无法比拟的先天优势。

  CGV国际影城是前10中唯一一个国外品牌。CGV是韩国CJ集团下属的上市分公司,主要从事影院开设与经营业务,是韩国第一家引进多厅影院的公司,也是韩国最大的影院公司,目前在韩国国内拥有100多家影院。

  进入中国的CGV除了硬件设施堪称一流之外,影城在经营和服务上更引入CJ CGV的全新服务,力争通过硬件设施与软件服务相结合为中国的广大消费者提供“超越电影的”。

  目前已进驻购物中心包括:颐堤港、沈阳盾安新一城、武汉光谷、沈阳金融中心、宁波新世界、福州东二环泰禾广场。

  从图4中可以发现,出现次数排在前10的KTV品牌在数量上并没有明显的差异,反映出没有市场份额十分突出的KTV品牌。

  上海好乐迪音乐娱乐有限公司在1998年10月成立。作为全国首家“量贩KTV”引创者HAOLEDI,在全国各大中心城市倍受瞩目。HAOLEDI正式将卡拉OK与MTV及便利超市率先引入KTV,推出了崭新的组合,赋予了量贩KTV一个崭新的面貌。

  目前已进驻购物中心包括:上海美罗城、上海证大大拇指广场、上海闸北大悦城、成都财富中心。

  曾经作为每一座万达广场的标配,大歌星伴随着万达商业地产的快速扩张塑造了属于自己的辉煌,市场占有率、营业额和扩张速度都曾经做到了中国第一。

  但是,2015年7月7日起,万达大歌星采取了收缩战略,全面转型,已有的店面将陆续转让,这标志着曾经全国最大连锁量贩KTV的谢幕。

  从图5中可以看出,在美容护理业态排在前10的高频品牌中,思妍丽在数量上有比较大的优势,其它9个品牌实力接近。

  思妍丽,成立于1996年,作为全国成长速度最快的SPA连锁机构之一,现已成为中国美容行业的翘楚,在全国48座城市,开设150多店,拥有10多万会员,为都市时尚女性所推崇。其数字化培训规范了每项护理的流程标准及其技术要求,使每项考核都有明确的依据,从而塑造了享誉业界的专业品质。

  目前已进驻购物中心包括:广州置地、广州时代广场、正大广场、颐堤港。

  美丽田园(BEAUTY FARM)美容发展有限公司始创于一九九三年,是中国著名美容美体SPA连锁中心之一,总部设于上海,目前已有113家分店。店内采用会员制管理,根据顾客皮肤和身体状况,建立针对性护肤方案。美丽田园于2013年12月全资收购了世界顶尖健发权威品牌史云逊健发中心的中国区整体业务。

  目前已进驻购物中心包括:凯德晶品Mall、朝阳大悦城、上海恒隆广场、上海K11。

  从图6中可以看出,在游艺的前10高频品牌中。网鱼网咖、神采飞扬、大玩家超乐场在数量上明显高于其余7个品牌,属于第一梯队。其余品牌为第二梯队,但是数量较少。

  网鱼网咖,作为国内网咖行业的领导者,以网络文化加咖啡、西点的都市休闲模式吸引了一大批都市年轻人。

  目前在全国50多座城市,网鱼网咖已拥有200多家营业门店及400多万会员,覆盖范围一直延伸到、等国家的著名城市。到2014年底,网鱼已服务1500万人次,最高每日接待5.5万人次,每天有365人成为网鱼会员。

  ABCCooking Studio是一个女性专用会员制料理工作室。是可以愉快地体验制作蛋糕、面包和料理的快乐场所。

  目前已开购物中心包括:成都太古里、西单君太百货、上海来福士、上海环球港、上海K11、朝阳大悦城、上海环球金融中心。

  从图7中可以看出,运动健身类前10高频品牌中,数量上差距不大,且数量都较少。

  英派斯健身俱乐部隶属于青岛英派斯集团,是国内较具影响力的健身俱乐部品牌。截止2010年底,英派斯健身连锁体系签约店数量已经超过100家。

  目前已进驻购物中心包括:苏州印象城、上海证大大拇指广场、新天地、朝阳大悦城。

  冰纷万象滑冰场是华润置地有限公司旗下的商业真冰滑冰场,可举办花样滑冰、速度滑冰、冰舞表演等一系列冰上娱乐项目;场地符合ISU、ISI国际滑冰赛事标准,可承办:世界花样滑冰大赛、世界花样滑冰锦标赛、世界花样滑冰青少年锦标赛、世界青少年滑冰大赛等各类国际国内赛事。

  目前已进驻购物中心包括:成都万象城、深圳万象城、杭州万象城、青岛万象城。